麦克鲁安将传媒分为热媒体（hot media）和冷媒体（cool media），用以指与媒体相关系的不同的感觉效果。
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传热媒体 HEATING MEDIUM ; Medium ; heat transfer medium ; Fluid
循环热媒体配管 Loop piping hot media ; Loop
导热媒体 heat transfer mediun
热媒体烟气加热器 MGGH
热媒体气气换热装置 MGGH
优良的传热媒体 Good heat transfer medium
热点媒体 handywi
媒体热议 Media Attitude
媒体狂热 media mania
热媒体
Hot medium
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在麦克卢汉看来，媒体就是信息，媒体真正传递的是媒体本身的特性，同其传递的具体内容无关，“因为媒体的内容，就像是盗贼手中拿的肉，是用来分散看家狗的注意力的。”他甚至更进一步地说：媒体即按摩。也就是说媒体本身与媒体使用者之间的关系亲密无间，媒体本身改造人的能力远大于媒体所传递的内容对人的改造。
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