产品观念（product concept），亦称“产品导向”。是指以产品为中心的营销观念。是与生产观念同时出现、同时流行、同时消失的古老营销观念之一。也是一种“以产定销”的观念，表现为重产品生产轻产品销售、重产品质量轻顾客需求。中国的“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”、“祖传秘方”等思想就是这一观念的反映。这种观念在商品经济不甚发达的时代或许有用，但在市场经济高度发达的条件下则不适用。
营销近视症是产品观念所导致的。
无论如何，产品观念会导致营销近视。
产品观念认为，消费者会喜欢质量最优、性能最好、特点最多的产品。
The product concept holds that consumers will favor products that offer the most quality, performance, and innovative features.
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