新古典经济学认为价格作为资源配置的协调机制是充分有效的，价格这只“看不见的手”在指挥着人们的行动和选择。然而我们的问题是：如果价格机制是充分有效的话，那么品牌与价格机制之间存在什么关系？品牌研究涉及到多门学科，如管理学、营销学、广告学、传播学等，但正如贝克尔所说，对品牌的经济分析是最有说服力的，这是因为，它能对各种各样的人类行为作出统一的解释。从学术界来看，国内已经有学者开始利用经济学的分析工具和分析方法对品牌进行经济研究，如孙曰瑶(2006)、刘华军(2006)。
But the "choice cost analysis paradigm" of the brand economics could very well resolve this problem, because the analysis of ideas rather than to measure the uncertainty itself, but by reducing the choice cost to reduce the uncertainty.
但是品牌经济学的“选择成本分析框架”却可以很好的解决这个问题,因为该分析思路不是去度量不确定性本身,而是通过降低导致不确定性产生的选择成本来降低选择行为的不确定性。
参考来源 - 选择行为的不确定性与厂商转化效率的品牌经济学研究·2,447,543篇论文数据，部分数据来源于NoteExpress
引入品牌后改变了需求曲线的位置和形状乃品牌经济学的理论基础。
The introduction of brand changes the position and shape of demand curve, which is the theoretical foundation of brand economics.
本文区分了交易费用与选择成本的差别，进一步深化了对“品牌经济学”分析范式的核心范畴——选择成本的认识。
It gives a distinction between transaction cost and choice cost and further deepens the acknowledge of choice cost that is the core concept of brand economics.
本文的研究，从品牌角度分析了公司的持续成长机制和价值评估问题，进一步丰富和完善了品牌经济学的一般理论。
This study, from a brand point of view, analyzed the company's continued growth and value assessment system, and further enriched and improved the principles of brand economics.
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