提出品牌延伸模型与农产品品牌评估的改进方法。
Bring forward the improved models of brand extensions and agricultural brand assessment.
通过对动物社群敌友指数模型与品牌延伸的相似处的对比，借以建立品牌延伸规模模型，讨论品牌延伸的适当规模问题。
This article compares the similarity of the animal colony scale model and the brand extension to build the brand extension scale model and discuss the proper scale of the brand extension.
在第四章借助DEA方法结合快速消费品的特点构建了快速消费品品牌延伸有效性分析模型。
In the fourth chapter, the thesis built an efficiency analysis model of FMCG brand extension in the presence of DEA methods and combining the characteristics of FMCG.
现代营销理论认为，品牌延伸模型构建要从对决定品牌延伸成功核心要素研究入手。目前的理论研究认为品牌的强势度与产品相关性是决定品牌延伸成功的两个核心要素。其中品牌强势度受到品牌感知度、定位度和知名度三个因素影响，而产品相关性受到具体产品相关度和受众相关度两个因素影响。品牌的强势度 （1）品牌感知度 品牌感知度是指消费者对品牌的“感知质量”(perceivedquality)。它是消费者对品牌所传达的信息与同类产品相比的优势综合体验，决定着品牌的效应价值比。而消费者品牌感知特别是体验到原品牌质量越高，他们对延伸产品的接受程度也越高，反之则越低。因此品牌感知度的提高主要是通过产品广告、公关活动、服务等方式实现，同时消费者参与和体验也是提升感知度的重要方面。
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