互动性对品牌忠诚度的影响研究论文摘要:品牌社群(Brand Community)是指使用相同品牌产品的人结合而形成的社会关系团体。一方面,形成品牌社群的品牌能有效的凝聚消费者,并提升消费者的品牌忠诚度。
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现在很多企业已经拥有了属于自己品牌文化的共同体,即国外理论界以及企业界新出现的“品牌共同体(brand community)”———一种不受空间和时间限制的、新兴的企业创建关键优势的沟通新载体。
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千家品牌实验室认为,品牌群落(Brand Community)是指传播于一定的社会范围内(一定地域范围内或一定行业范围内),相互之间具有直接或间接关系的各种品牌的总和。
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virtual brand community 虚拟品牌社区 ; 主题的虚拟品牌社群
Idealized Brand Community 理想化的品牌社群
integration in a brand community 品牌社群融合 ; 牌社群融合
Anti-Brand Community 反品牌社区
WanKe brand community 万科品牌社区
online brand community 网上品牌社区
brand community customer 品牌社区消费者
brand community integration 品牌社群融入
This paper also propose the marketing methods which can improve customer loyalty by building brand community.
本文还根据品牌社区对顾客忠诚的影响机理,对企业通过品牌社区提高顾客忠诚度提出具体的营销策略。
参考来源 - 品牌社区与顾客忠诚研究·2,447,543篇论文数据,部分数据来源于NoteExpress
以上来源于: WordNet
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