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文化逆差 百科内容来自于： 百度百科

简介

随着改革开放的不断深入中国已经发展成为世界第二大经济强国然而令国人十分尴尬的则是中国文化的持续低迷根据文化部的报告在国际文化市场的份额中日本和韩国的文化产业占有13%而中国及亚洲其他国家仅有6%这与中国作为一个政治与经济大国的地位形成了极大的反差有人将这一现象称作文化贸易逆差意思是说与对外贸易出超相比中国的对外文化交流严重入超仅以图书为例对欧美的进出口比例居然超过100比1这种巨大的数字逆差警示我们西方文化对中国的影响无所不在而中国文化对世界的影响却微乎其微但图书进口毕竟是显性的物化产品而文化赤字方面的隐性危机我们断不可小视
这种文化贸易逆差主要表现在电影电视剧图书文艺演出等文化产品的进口多出口少中国要成为强国文化与政治经济必须同时强大因此应该尽快增强文化软实力加强文化交流正视文化逆差的积极影响

中国现状

和经济的贸易顺差相比我们的文化贸易存在严重逆差此起彼伏的文化交流活动全世界频频掀起的中国热展示着中国文化的特殊魅力但是应该承认热不等于沟通交流未必意味着认同传统不等于现实影响力悠久的文化传统必须经过现实的途径进行创新转化才能成为软实力
2500多年前孔子弃官离鲁率弟子周游列国当时这位先哲一定不会想到他会以两千多岁高龄再度周游列国以其名字命名的42所孔子学院充当了当今中国对外文化交流的重要使者与此同时卧虎藏龙英雄十面埋伏等一批中国影片走向世界巩俐章子怡等演员也成为有国际影响力的明星被西方国家当作最具票房号召力的东方面孔
此起彼伏的文化交流活动在全世界频频掀起中国热展示着中国文化的特殊魅力然而等待我们的还有另一组数字前不久文化部有关负责人向媒体披露了一组数字中国文化贸易存在着10∶1的严重逆差面对欧美国家甚至达100∶1以上舆论一片震惊
2005年世界主要语言实力调查报告汉语已成为排名世界第二的重要工具世界上学汉语的非汉族人口已经达到3000万就在我们为此欢呼雀跃的时候需要我们正视的还有另一个事实尽管汉语是世界上使用人口最多的语言可同时它也是使用国家最少的语言之一面对成熟的国际文化市场以汉语为基础的中国对外文化贸易还是个蹒跚学步的稚儿

历史回顾

概述

对于文化贸易逆差在演出市场上中国对其他国家的出口一直保持着'赤字'外国院团到国内演出增多而国内走出去的较少据北京演出行业协会统计北京去年国内艺术团体演出场次比2007年减少1.56%而外国团体在京演出则增长36.3%
据北京市文化局统计以2007年为例当年市属11个院团国外演出404场次外国艺术团体在京演出394场次虽然市属院团在场次上稍占优势但从收入效益上看却呈现逆差中外演出收益之比为110

动漫方面

全国动画节目需求量早在2006年就达100万分钟而目前动漫生产能力却只有13万分钟严重的供需不足导致中国成为国外动画产品出口的主要目标市场调查显示北京市有68%的用户经常收看进口动画产品国产动画用户只有32%

出版方面

据新闻出版部门统计2005年全国图书报纸期刊累计出口730余万册份3200多万美元进口1400余万册份1.6亿美元逆差现象严重专家指出我国出版贸易逆差这两年正逐渐减少然而这同我国从2005年开始推广"中国图书对外推广计划"鼓励参加法兰克福书展等国外展会的"救急"式举措有关因此形势的扭转只是暂时现象

音像方面

贸易流通也存在着不平衡据国家新闻出版总署发布的全国音像制品进出口统计数据显示从1998年到近两年进口额一直远远超过出口额2006年差距更是达到101

各方观点

逆差下的文化产品营销之伤　
文化界人士认为文化贸易数字上的逆差只是表象内容尤其让人担忧比如在出版物方面我国输出的出版物主要是以花草鸟鱼茶叶丝绸与瓷器等传统文化为主反映中国现代主流文化理念的内容较少再比如在电影上我国出口影片类型单一主要集中在功夫片上其他能体现中国文化特色的影片较少
湖北长江出版传媒集团董事长王建辉曾表示我国是世界第一家电出口大国如果一个国家只是对外出口电视机而没有出口电视机里丰富的文化那么工业产品的传播也是难以可持续发展的
中国对外文化集团公司一位研究人员认为文化逆差出现一个重要原因就是营销能力欠缺我国有很多优秀文化产品而在文化贸易上我国同样的东西却卖不过人家国内知道许多国外的影星与作家外国却很少知道我国的影星与作家
北京大学文化产业研究院副院长陈少锋表示在营销上国外成功案例值得借鉴日本有关奥特曼的电视连续剧不但让中国儿童着迷而且与奥特曼有关的图书玩具都大量涌入中国美国的迪斯尼更是从电视出版音像网络玩具等多方面展开联合营销据统计美国一部动画电影的票房如果达到60亿元的话加上其它产业链收益可达到120亿元而国内电影动漫产业与相关行业有些脱节比如玩具生产多是孤立的图书出版虽与一些节目挂钩但未形成整体出口的气候

解决途径

一
常年在海外演出的北京现代舞团总监张长城说改变文化逆差被动局面需要在综合国力自主品牌科技含量等多个方面下工夫更重要的是要扩大出口覆盖率北京现代舞团在几年间从巴黎歌剧院开始在全世界演出并把世界各国的著名剧院列入演出计划足迹遍及从欧洲到南美洲大洋洲的各大著名剧院计划在未来几年内把其余各大洲与主要国家走遍
二
中国对外演出公司不但组织演出团体走遍世界140多个城市而且进入主流市场与剧院演出总经理张宇说文化出口要选准国外消费的场所与对象一个是外国主流观众群一个是外国未来观众群比如美国争取在肯尼迪艺术中心这样的场所演出争取在以哈佛大学为代表'长青藤大学'演出
三
不少人建议在文化出口上多探索本土化营销策略比如与美国哥伦比亚公司荷兰星辰公司等这样大的中介机构合作利用这些世界主流渠道商的团队与渠道来完成出口由中国对外演出公司投资打造的综艺舞台剧武林时空就是雇佣外国当地的服务商由对方提供硬件舞美等最后自己拿主要收益今年这部剧目已接到邀请将赴英国演出40-50场
四
文化界人士认为本土化营销可以极大地提高我国文化产品出口的水平从而有助于改善文化出口在内容上的"逆差现象"比如鼓励对外宣传和文化传播机构聘请当地雇员参与对外文化产品的生产和营销此外在对外文化出口内容与形式方面也要三贴近更好地适应国外群体的文化环境和思维习惯
五
只要在营销上下功夫文化逆差局面的改观就为时不远近三年来美国大片在中国票房很难过亿元但中国电影票房过亿元的正越来越多去年更是达到了8部挤在同一个档期的四部华语电影非诚勿扰梅兰芳赤壁(下)叶问票房全部过亿非诚勿扰票房更是超过3亿在发行上大量运用现代营销理念的国产动画片喜羊羊与灰太狼成本为600万元迄今票房已超过8000万元把闪电狗等同一寒假档期的好莱坞动画大片远远甩在身后
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- 来自原声例句
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