第一章 导论
第一章 市场营销及其发展
第一节 市场营销概念
第二节 市场营销学的研究对象和内容
第三节 市场营销学的发展
典型案例 百年老企业——云南白药的再度辉煌
第二章 现代市场营销观念
第一节 市场营销观念的演变
第二节 市场营销观念的发展
典型案例 海尔的营销观念
第三章 市场营销管理
第一节 市场营销管理的实质和任务
第二节 市场营销管理过程
典型案例 麦当劳公司1990年的市场营销计划
第二篇 市场营销战略分析与决策
第四章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
典型案例 中国电信增值业务发展的SWOT分析
第五章 购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 生产者市场购买行为分析
典型案例 佩氏农望而却步的失策
第六章 竞争者分析
第一节 市场竞争者识别
第二节 市场竞争策略
典型案例 小刘瓜子
第七章 目标市场营销策略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
典型案例 汇源果汁：成也细分败也细分
第八章 市场定位
第一节 市场定位概述
第二节 市场定位的方法
典型案例 让“瘦狗”变成“肥牛”
第三篇 营销组合策略
第九章 产品策略
……
第十章 价格策略
第十一章 渠道策略
第十二章 促销策略
第四篇 市场营销管理及营销新发展
第十三章 市场营销组合理论的新发展
第十四章 市场营销方式的发展
参考文献