有两种回忆可以通过回忆实验很容易的进行衡量。给定一个产品种类，询问消费者能回忆出来什么品牌，消费者给出的答案可能会分为两类：1.回忆到的第一个品牌；2.所回忆到的唯一品牌。
在广告业中，回忆的含义与此类似，不同的是，广告业中，消费者的回忆是在广告被投放或播出一段预定的时间周期内，由特定的媒介载体所激发的。在这种情况下，消费者会被要求回忆出他们在某具体媒介载体上所看到或听到的广告。在广告行业内，回忆有两种不同形式：辅助形式，描述广告的某些元素，但不提及产品或企业；无辅助会依法，不给任何提示。