CHICCA是意大利米兰人对"可爱"的昵称，该品牌的构思是"打造出日本女士恋爱中的眼神"，目标客户是当今大都市中具有时尚感的50岁至60岁的老年女性。该品牌共推出了包括护肤、彩妆和化妆工具在内的166种商品，售价在1050-36750日元不等(约合人民币79元～2768元)。卖点已不仅仅是遮盖皱纹，关注的是如何更显漂亮。
随着日本国内化妆品市场日趋饱和，几大化妆品公司之间的"市场争夺战"越来越激烈。佳丽宝因此将目光转向那些生活在大都市，紧跟时尚潮流，并且孜孜不倦地追求美的新一代老年女性，专门开发新品牌，满足她们对抗老化保养的需求。中老年化妆品大有市场。
佳丽宝此前曾表示，将通过强力打造旗下品牌的战略，在日本已近饱和的化妆品市场争夺更大份额。该公司计划到2010年，将旗下年销售额超过100亿日元的品牌由目前的6个增至12个。
