在Aweis的美丽店铺里，是鞋的海样——充满了各种牌子、各种款式的品牌鞋，售价却只有正价的2—5折，令消费者们，特别是爱美的MM们趋之若鹜，在人们眼里，Aweis不仅是一个美丽的鞋店，还是一个时尚的品牌。那么，在这样一个鞋的美丽店子里，究竟有着什么样的历史渊源与文化品味，令那么多人如此喜爱呢？

Aweis来源于意大利。

1879年5月，被称作“Aweis之父”的Massimo Josa Ghini（马思莫）就诞生于意大利米兰——一座繁华的时尚之都。

马思莫先生出生贫寒，十一岁就在一家给宫廷定做高档皮鞋和皇家马队装饰品的作坊里当小工。 1903年，24岁的马思莫已经从一个打杂的小工成长为技艺精湛的做鞋技师，不久，他离开原来的作坊，在城市中心的一间阁楼里开创了自己的第一家制鞋厂。

马思莫出品的鞋用料考究，做工精细，款式时尚而又不失流行，但是价格却比别人便宜一半，他做的鞋很快受到曾经“望鞋兴叹”的普通百姓的追。建厂的第二年，马思莫把第一个女儿的名字-Ecuuer(意可儿)打上了鞋子的商标。“为老百姓做好鞋”的美好愿景是马思莫创业之初的动力和目标，同时也成为了Ecuuer(意可儿)品牌最初的内涵。

到20世纪中期，标着Ecuuer(意可儿)LOGO的鞋子已经卖到了法国、英国、美国等地，成为一个世界性的著名品牌。Ecuuer(意可儿)“高贵不贵”的品牌形象也随之风靡世界。

1932年，已经五十多岁的马思莫先生到美国视察市场销售情况，偶然发现有一种专卖服装的经营模式“Outlets”在美国进行得如火如荼，每一家挂“Outlets"招牌的店门前总是人头涌涌，热闹非凡，这种现象引起了马思莫极大的兴趣。

经过一番考察，马思莫发现“Outlets"的经营模式，主要就是把各品牌服装厂、针织厂的库存、下架、断码、过季、尾单的产品集中到一个卖场，以超低折扣价对外销售。 “Outlets"店”卖的衣服都是原装正品，但价格却只有百货公司的4折甚至3折、2折，个别商品甚至低到1折，质量又好又便宜，难怪那些消费者会趋之若骛。

“为什么不能开一家专卖鞋子的Outlets呢？”马思莫突发奇想，自己年少时的心愿就是让大众穿上便宜的好鞋，虽然Ecuuer(意可儿)的成功已经体现了自己的追求，但产品毕竟是以女鞋为主，如果开一家Outlets，男鞋、女鞋、童鞋一起卖，受惠的人岂不是更多？而且还能解决令各商家挠头的库存问题，实在是一件一举两得的好事情。

结束在美国的考察后，马思莫立即开始了新一轮的规划，他利用自己“世界名牌理事会”常务理事的身份，走访了全意大利大大小小的品牌鞋厂。既然能帮助自己卸下沉重的库存包袱，加快企业的资金周转，又能避免浪费，减少开支，这样的好事谁不愿意合作呢？鞋厂老板们觉得马思莫简直是雪中送炭。凭着马思莫先生充足的财力与一贯诚信务实的声望，经过无数次的磋商与谈判，马思莫选择了质量、声誉都不错的500多家鞋厂为合作伙伴。这些鞋厂都愉快地与他签定了合作协议，约定把所有质量好的库存、下架、外贸尾货通通交给他来销售，而且供货价仅为出厂价的三分之一甚至四分之一。第二年，占地8公顷的意大利当时规模最大的鞋类品牌折扣Outlets在米兰隆重开业，马思莫将这个新生命命名为“ Aweis” ---那是一个美丽的名字，意思是“ 平民公主”。

宽敞的营业大厅里摆满了几百个品牌的皮鞋精品，全部以商场价的1-4折出售，这一惊人举动震撼了整个米兰城，从开业的第一天起，Aweis里就是门庭若市，人流熙熙攘攘。所有爱美的米兰人迎来了一次购物的狂欢，那么多平时高高在上的知名品牌，就这么轻松地成了自己的囊中之物，所有人脸上都洋溢着满足的笑容。Aweis销售的不仅仅是皮鞋，而是一种文化，一门艺术，一种舒适的生活方式，让消费者感受到了更高的生命质量。看到这一切，马思莫先生感到无比的欣慰，接下来几年里，马思莫又把Aweis的分店开到了罗马、威尼斯等地。

1970年2月，年届90岁的马思莫先生带着 “让更多的老百姓穿好鞋”的遗愿离开了人世，他的儿子Goe不仅继承了这个崇高的理想，同时也继承了马思莫先生诚信务实、勤奋创新的优良品质。为了让更多的人享受到 “平价不平凡”的购物梦想，为了让更多的普通人拥有自己心爱的鞋子，20世纪80年代，Aweis开始引进“连锁加盟”的经营形式，将品牌折扣鞋业Outlets模式渐渐复制到世界各地。经过二十年的苦心经营，到21世纪初，Aweis品牌折扣鞋业连锁店以星火燎原之势发展到全球30多个国家，数亿人享受到了Aweis带来的美丽与实惠。

如今，Aweis又进入了中国这个世界是最大的市场，Aweis终于绽放为世界时尚潮流中一朵盛开不败的奇葩！

AWEIS由广州意可集团旗下子公司广州淘购鞋业有限公司运营，成立于2005年，公司地处全球最大的鞋都-广州，周围有上万家鞋厂，率先在国内推出品牌鞋业折扣店加盟的模式，并帮助越来越多的加盟客户实现了可观的收入，发展规模不断壮大，并已形成一整套成熟的体系。

AWEIS始终以全面竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设；用创新的方法，整合各种有效资源，持续保持住中国折扣鞋渠道的领导品牌地位，与各地加盟店和代理商共同努力，互利共赢。

AWEIS拥有超大的折扣鞋现货仓库,自成立以来，与广州周边年产60多亿双的上万家鞋厂紧密合作，囊括数百个知名鞋业品牌，其产品全部采用真皮作为制鞋原料，并且每一款鞋履从设计、剪裁再到加工制作，都经过了严格的质检，保证每一款鞋履的品质都是一流的。

AWEIS将产品定位于中低价位的大众消费人群，以“典雅、时尚、舒适、个性化”的品牌女鞋为主打产品，产品消费群体全面覆盖成熟女士、白领丽人、大中学生、青春少女等各年龄段，同时供应数百款男士精品鞋。数百种组合、数千种花色应有尽有，高、中、低各层次的消费者都能在AWEIS鞋业折扣找到满意的产品。

AWEIS信奉“精品折扣，物美价廉”的原则，只做真皮，不做仿皮！销售的国内、国际品牌均为正品、精品，不做假名牌、仿名牌。产品的面料、做工、款式都十分考究，与街边货、仿版货绝对不同，是真正的原厂出品，绝对物超所值！Aweis已经和国内上千家品牌鞋厂建立长期品牌库存代理合作关系，专业经营各种定单尾货、悔单及计划外库存一流品牌鞋，种类齐全，款式成千上万。分布于广州、南海、惠东、石狮的四大仓储基地，集采购、储存、调配功能于一体，保证一年四季产品供应及时。

2005年品牌运营管理中心于广州成立

2005年当选为广州市鞋业商会“会员单位”

2007年被评选为广州市“守合同重信用企业”

2008年再次被评为广州市“守合同重信用企业”

2009年连续三年被评为广州市“守合同重信用企业”

2009年被评为广东省“守合同重信用企业”

2010年当选广东省经销商商会“副会长单位”

2011年荣获“广东省流通行业诚信企业”

2011年荣获“广东省流通行业遵纪守法诚信经营示范企业”

2012年荣获广东省连锁经营协会“会员单位”