营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。
现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。
营销策划
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营销策划（市场营销术语）
营销策划（2008年上海财经大学出版社出版书籍）
《营销策划》是2008年上海财经大学出版社出版的书籍，作者是王娜玲。
营销策划（2010年上海财经大学出版社出版书籍）
营销策划是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜千里的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。
营销策划（2014年清华大学出版社出版的图书）
《营销策划》是2014年清华大学出版社出版的图书，作者是谭俊华。
营销策划（叶万春著2012年出版图书）
《营销策划》是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的，适合市场营销专业的本科生及相关有兴趣的读者。
营销策划（张娟主编书籍）
《营销策划》是2015年出版的图书，作者是张娟。
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