短信广告俗称短信群发就是通过发送短信息的形式将企业的产品服务等信息传递给手机用户从而达到广告的目的属于网络广告的一种

手机短信息广告的宗旨就是为了企业发展节约开支提高效益而产生的逢年过节打个电话给客户问好首先电话费用高不提而有时会给繁忙的客户带来反感而一个短信在不影响客户工作的前提下短信所给客户带来的是企业温馨的祝福它可将打折信息促销活动新产品发布等相关信息发布到客户的手机上从而为企业树立品牌形象或占有市场创造无限商机从而也为企业大大降低广告开支短信广告这一新型媒体一问世就被商界誉为最强悍的第五广告媒体! 除开费用上的低廉外,相对其他广告形式受众不确定更具优势!

手机短信作为第五媒体的地位已经得到广泛的认同与传统大众媒体具有相通相似相近的共同之处拥有庞大的受众群体对于广告主而言手机短信息广告媒体具有以下不可替代的信息传播优势:

1.速度快短信广告的传播不受时间和地域的限制全国任意一个省市都一样发送数百万手机用户均可在发送完毕后马上接收到广告信息发布广告内容可以随时更改保证最新信息在最短的时间内传播给消费者

2.分众性回报高短信广告直接影响到最有消费力的一族且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息以求最大限度提供客户的购买欲

3.投资省短信广告打破传统广告媒体定价的行规广告主定好自己的支出预算定向定条发送给目标客户传播形式时尚新颖

4.精确性短信广告最大的特性就是直达接收者手机一对一传递信息强制性阅读时效性强100%阅读率在媒介与人接触的有限时间中能提高人与广告的接触频率

5.蔓延性短信广告具有很强的散播性速度快一分钟即时发送一瞬间万人传播接收者可将信息随身保存随时咨询广告主需要时可反复阅读并可随时发送给感兴趣的朋友

6.灵活性短信广告发布时间极具灵活性广告主可以根据产品特点弹性选择广告投放时间甚至具体到某个具体的时间段内发布

7.互动性短信广告可以让机主与销售终端互动与大众媒体互动通过这些使短信用户参与到商业互动中短信广告使人们参与互动的机会大增

8.低成本短信广告的发布费用非常低廉与传统媒体动辄上十万甚至上百万的广告费用相比短信广告的成本几乎可以忽略不计而通过短信平台提交短信广告比直接用手机发短信息更便宜大大降低了广告主的广告发布成本

9.瞬时轰动效应强它具有其它任何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效果

手机短信广告相对于互联网广告就要简单的多使用手机短信息成为了一种新的时尚短信息的发送不需第三方传递不受时空的限制收费又低廉因此在我国它的使用率已越来越高据中国移动通信公司市场经营部部长张跃介绍从2000年第四季度开始全国手机短信息业务量每月均增加几千万条这对于一种刚露面的新业务来说使用频率高得惊人

广告信息大体有两种一种是由移动通信公司发布的公共信息多以宣传移动电话IP卡等通信业务为内容这种信息来自于移动通信业界内部有着得天独厚的优势发布面广另一种则是一些企业商家直接向用户发布的商业信息

手机短信息的发送一般有以下几种方式

用户先要在自己的手机内进行短信息发送的相应设置以后就可在手机中编辑短信息内容输入对方的电话号码(对方手机应是可支持中文显示或中文短消息的手机)后即可以很方便地将短信息内容发送给对方这类短信息对发送方要收费而接收方则是免费的

这种短信息发送方式与向中文寻呼机用户发送信息几乎一模一样极少有人使用

移动通信事业的发展丰富了互联网的内容互联网的发展又推动了移动通信服务的增值到目前为止全国大部分省(市)的移动通信公司都在互联网上建立了自己的网站其中不少移动通信网站都开通了网上免费短信息发送服务功能例如上海移动吉林移动河北移动甘肃移动重庆移动海南移动等等不管是任何人只要成为它的注册用户就可在它的网站向任何有短信息功能的手机免费发送短信息网络与无线移动通信的联袂使得网上短信息的发送变得更为方便简单也更为实惠

众所周知一个网站用户数量的多少对这个网站的钱途有举足轻重的作用正因为这样许多网站争夺用户的方法中又增加了一项网上短信息发送项目

移动通信公司的网站如此其他网站也如此一些有识之士早已与移动通信联姻建立了专门提供手机增值服务的网站如已小有名气的深圳华动的神通助理Any8蜂星网波的e139国浩寻呼的wocall等等移动通信事业的发展不但促使了手机用户的日益增多手机个人网站也日渐增多了起来无疑免费发送手机短信息也往往成为这些个人网站的一个服务项目毕竟这也是增加访问量的一个手段

所谓网上软件发送指的是在连接上互联网后用某种软件的附带功能或专门功能向手机用户发送短信息一般是用网上寻呼软件发送最有代表性的就是深圳腾讯的OICQ了

手机短信具有覆盖面广指向性强成本低接收率几乎百分之百的优势大江南北乃至全球范围新闻娱乐教育等纷纷锁定手机短信的功能传播短信新闻早已抢滩2001年7月扬子晚报开通扬子随身看(手机短信息业务)成为全国首家新闻媒体主办的手机短信息新闻服务品牌2005年8月份湖南联通与湖南红网联手推出了精品新闻短信服务CDMA手机新闻杂志开创了短信杂志的先河各大门户网站和新闻网站都开通了短信新闻订阅服务并按照新闻内容或重要性进行分类短信新闻服务已比较成熟相比之下短信广告资源却没有真正很好地开发利用其实短信广告的商机早已凸现最早要从2002年就开始出现办假证件卖假发票的短信一度成为手机用户厌恶公安部门头痛通信部门无奈的猖獗虚假广告四年过去了手机销售依然火暴短信数量节节攀高功能日益齐全可是短信广告发展却停滞不前到依然没有发挥自身优势笔者分析了其中的一些原因

手机短信信息容量先天不足短信顾名思义简短的信息其有限空间决定了承载的广告内容必受限制众所周知文字短信本身有字数的限制普遍接收一条短信为70个字符过长的信息必须分成两页以上阅读而电子媒体分页阅读带来的视觉上的不流畅和思维上的断层感会将广告效果弱化过于笼统的信息可能吸引不了受众的注意力和兴趣广告效果因此也会打折扣彩信可以有声有图但各个品牌型号的手机本身配置不一致包括对图片大小尺寸不一不同象素的清晰程度有高低等

广告主不合法或低效用的运用手机短信广告手机短信广告主主要分为三类

第一类是不法行为的广告主利用高科技不正当地谋取利益通常称为黑短信由于手机短信的隐私性运营商无法核查短信内容通过特定软件一次群发短信可以达到上万条每条最低才0.018元低成本高效率骗一个是一个在这种求财心切的心态下不法份子乘机钻空子积极利用高科技多表现为直白式的信息利用人们贪图便宜求职心切的心理譬如走私货物假证中介之类的广告骗钱后消失

第二类是短信内容提供商SP为了用户能订阅付费短信信息多表现为诱惑性的信息譬如声讯台广告手机链接美女网站等还有更具技巧性的打感情招牌声称是久未谋面的老友来问候用户一旦回信息就会自动定制某项月租费不等的服务经过媒体报道和公安部门的提醒手机短信广告不得不背上骗人把戏的舆论黑帽其后果就是短信广告的可信度严重缺失

第三类是意识到手机短信作为新广告方式的商家充分认识到并主动积极利用资源却苦于对新媒体的特点用户群没有深入地研究分析过于重视广告发布费用低廉而忽视评估广告效用简单形成手机短信广告无效果的结论

手机运营商消极对待广告发布规则手机短信广告的流通通常是手机运营商短信内容提供商和手机用户三者的组合和手机运营商短信平台服务商大众媒体和手机用户的组合无论那种组合手机运营商都会从手机用户的缴费中分的一杯羹在利润的驱使下和多数手机用户对消费名目模糊的情况下手机运营商对短信广告陷阱特别是短信内容提供商设置的陷阱处于睁一只眼闭一只眼的状态有用户投诉也会处理但不会积极地制定规则这就意味着利益得主有着不明目的潜规则手机运营商默许了部分虚假短信广告这也是造成手机短信广告资源发展受阻的重要原因

短信广告优势资源及时合理地开发是其向正规化系统化发展的必由之路依据手机自身特点广告主手机运营商用户三者之间的协调以及建立的信任是重中之重直接决定广告流通是否顺畅至少应增强以下三个意识

1增强营销意识

在现代社会任何流通的产品有行的无形的有必要针对市场和顾客的需要做推广手机短信广告作为传媒产业更需要有营销意识主要从以下几方面展开一是合理获取用户群合理开发用户资源广告主正当获取用户的资料有两种途径从运营商获得或者由用户自己提供前一种途径类似于传统媒体的广告发布广告主必然要承担广告发布的费用它包括发送信息的成本和用户接收信息并阅读的费用用户接受信息本来是免费的但那是限于人际传播的需要用户要获取自己感兴趣的信息就是要付相应的包月费每条信息费等给运营商这与购买报刊付费有线电视付费是一样的道理对于用户私人性质手机上额外商业信息读取商家要支出获得用户资料信息的费用这是商家与用户之间存在不对等信息需求的体现这种方式主要是针对没有形成固定顾客群的商家后一种途径则是针对固定顾客群这个群体具有较高的品牌忠诚度愿意向商家提供个人资料以便了解掌握商家最新产品发布促销或其它活动此时的商家和用户有对等的信息需求商家和用户之间有相互的依存关系商家只需支出运营商发送信息的费用二是注重广告内容的策划短信广告设计内容形式与手机特点三者相结合内容如精心准备的菜肴素材形式有如适当的烹饪方式手机特点就如会品尝的食客悉心配置的素材经过大厨的得当烧制并得到有心食客的赞赏形成合力效果才能显现关于折扣宣传活动类的信息可以言简意赅地通过文字短信发送虚拟优惠卷类可以通过彩信图片发送并考虑不同手机型号的不同格式新产品的推广可以考虑用小flash的形式但要考虑到一般手机的内存过大会造成死机情况的出现效果也会大打折扣

2增强服务意识

用户预先付费的缴费方式各种眼花缭乱的套餐组合对陷阱短信的不设防等都是手机用户客观上处于消费弱势的重要原因一方面手机运营商必须以用户本位的服务意识主动营造广告主和手机用户良性的信任氛围从而为手机短信广告流通创造良好环境从长期发展和利益长久化的眼光来看手机运营商需要通过自身的技术条件优势过滤阻止种种陷阱的短信传播特别是对短信内容提供商而言切不可只看到少数陷阱短信的利润而忽视它带来的长久的甚至需要更多投入才能赢取的用户信任另一方面提升短信服务的实际操作系统的短信服务包括定制退定的服务反馈服务以及人工服务台解答疑问等每月以短信的方式告知用户接收什么类型的合法短信广告已经定制的时间相关的费用继续或退定的方式需进一步核实的方式等充分保障用户的知情权手机运营商不但本身要建立相应的机制还要督促广告主明确相关的服务细则手机用户作为服务对象和消费者要主动要求运用合理的服务在维护自己的知情权和合法利益的同时广告主和运营商提供更完善的服务手机用户怕麻烦懒得追究的心理会纵容欺骗和陷阱短信广告的发展最后受影响的还是用户自己的利益

3增强管理和法规意识

手机短信广告的统一管理监管措施和法律法规三者要结合起来以保证短信广告市场规范合理地运行年初国家信息产业部再次强调手机实名制将被纳入手机短信服务管理办法一旦形成将有效遏制黑短信广告的流通虽然有中华人民共和国互联网信息服务管理办法和中华人民共和国广告法但还没有制定针对手机本身传播特点的法律法规国外在手机短信广告管理上有些措施值得我们借鉴日本在这方面较早地付诸实践最大的移动通信运营商多科莫公司引进了用户可以自行在手机上设定短信地址的技术使发信人无法按照电话号码向手机用户发送短信减少垃圾短信对用户的骚扰日本政府还通过立法加强了对手机短信的管理从我国手机日益普及短信居高不下的发展势头和层出不穷的不良短信广告来看三者的共同保障缺一不可势在必行

加拿大传播学家麦克卢汉曾经说过我们要最大限度地利用新媒介的各种特性而不是尽可能地限制其特性手机这个第五媒体留给我们利用思考的空间是很大的手机短信广告既是对手机功能的开发也是对广告媒介新的发掘广告主手机运营商和手机用户共同建立信任合作的氛围是手机短信广告的积极发展的起点和落脚点当三者在发送与接收服务与被服务信息供给和需求达到自主制衡状态同时加以法律法规的保障手机短信广告资源一定会被充分利用

短信电网是由手机短信广告衍生出来的一种短信服务由于人们在手机短信广告的认识上出现很大的误区垃圾短信诈骗短信等手机短信广告发展受到了很大的群发限制短信电网也营运而生

短信电网是类似于QQ群是通过手机短信进行及时交流的工具相当于短信集群网 　群内的成员向群里发送的每条信息群里的成员都能通过手机短信收到而收到信息的人也可以回复同样也是会回复到各个人的手机上无论何时何地只要一机在手随时都能沟通无限非常适用于企业随时与员工沟通机构随时与机构之间交流团队与成员之间的互动 　短信电网经过几年的发展发送已经不局限于用手机短信发送了可以通过电网供应商开发的软件类似于飞信业务发送网页发送手机软件发送QQ机器人MSN机器人等发送方式始终方便于用户群发送而接收的始终是手机短信 　短信电网的优势在于它可以跨平台它支持联通短信移动短信小灵通短信等而且短信费用远远低于市价的一毛钱让团队互动的成本大大降低

·培训行业课程和活动通知教练激励学员学员相互激励学员情感交流辅助学习信息普通联络信息

·直销行业授课邀约通知产品或事务性通告领袖对成员的激励成员互相激励普通联络信息

·连锁行业业务计划信息业务调度信息区域销售政策价格调整通告领导下属互相激励事务性通告

·行销公司产品库存信息价格调整信息事务通知信息计划目标信息领导激励下属

·团体协会团体活动通知事务性通告成员情感交流普通联络信息

·企业公司上级通知事务性通告领导激励下属普通联络信息

·私密圈子朋友群亲友群同学群战友群同事群旅友群棋友群…

正在使用短信电网的大企业或团体安利玫琳凯申通快递清华MBA班级新东方培训学校步步高家乐福等各个领域各个行业

一般认为手机短信广告是通过运营商网络发布和传输在手机终端以短信形式呈现的商品或服务促销信息它主要由广告主以付费的方式通过短信代理商依托运营商的无线网络传播和发布

相较于传统广告手机短信广告具有鲜明特点一是成本低市场上短信广告平均服务价格为3分至7分钱一条低廉的价格吸引了许多资金不足的商家二是隐蔽性强短信广告具有较强的私密性手机用户接到短信广告常常自行删除相关执法部门很难发现三是强制传播手机用户只能通过关闭短信息功能来拒绝短信广告

手机短信广告的广告主可分为三类

第一类是不法广告主他们利用运营商难以核查短信内容的漏洞通过群发器特定软件向手机用户发送数以万计的短信广告

第二类是与网络运营商合作的服务提供商他们为了让手机用户购买各类付费服务常发送关于更换铃声天气预报等服务的短信广告

第三类是商家他们经常发布宣传商品和服务的短信广告其中一些涉嫌违法