广告信息策略
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共鸣策略
一般性策略
一般性策略不特别强调与竞争企业之间的差异，或商品如何优越，只是说明商品的特长。这种策略常用在经营方式独特创新的产品，在该商品范畴内竞争者少，几乎属于独占的店铺。
先下手策略
品牌印象策略
产品定位策略
产品定位的观念起源于20世纪70年代。是在美国的艾里斯（Al Ries)和杰克特劳特（Jack trout）撰文宣告了创意时代的结束和定位时代的开始，定位理论才受到广告界的重视。他们认为定位就是“你对未来的潜在顾客心智上所下的功夫，也就是把产品定位在你未来的潜在顾客的心中。”20世纪80年代以后，市场营销专家逐渐将产品定位视为品牌印象，但二者之间有一定的差别。产品定位富有竞争的意识，因为顾客面对洪水般的广告泛滥，已无法从广告中辨别出产品的好坏，所以才有品牌定位理论的产生。
产品定位不仅包括品牌印象，而且也包括独特销售主题的内容。概括地讲，产品定位是指发现产品在顾客印象中最适当的位置。
独特销售主题策略
独特销售主题策略是由美国特德·贝茨广告的广告设计师罗素·瑞夫斯首先提出的。瑞夫斯认为任何商品都有很多特性，如果能找出顾客最喜欢的特性，那么商品的效能就能为顾客重视。与其他店铺相比，该店铺个性越独特，其效用就越大，顾客就越喜欢。
独特销售主题策略的基本构想：
①找出其它店铺所没有的独特个性。
②适合顾客欲求的销售。
③提出有助销售的建议。
符合独特销售主题的最佳建议，是根据对做广告的店铺的分析和顾客对该店铺的反应提出来的。采用独特销售主题策略时，必须以广告宣传的店铺在功能上有明显的差异为前提，并非所有店铺都适用该策略。
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- 来自原声例句