决定品牌的最初质量水平
品牌产品的最初质量水平可以是低质量一般质量高质量或优质量这里所说的高质量品牌低质量品牌只是档次上的一种差异低质量品牌的产品也必须达到一定的质量标准或质量水平而不是指根本没有使用价值的劣质产品应注意的是企业不应盲目地争相搞高质量的品牌大家都这么做高质量品牌领域的市场竞争必然激烈而低档次品牌的市场需要又得不到满足经营效果并不一定好因此企业在决定品牌最初质量水平时要同目标市场策略市场定位策略市场营销组合策略等方面联系起来
决定品牌的未来质量水平
企业决定其品牌的最初质量水平后随着时间的推移还要决定如何管理其品牌质量在这方面有三种可供企业选择的方案
一是增加研究与开发投资提高品牌产品的质量水平以提高销售量市场占有率和投资收益率
二是除了发现品牌产品质量存在缺陷市场需求有所改变竞争形势发生变化等情况之外品牌的质量水平保持基本不变
三是随着时间的推移逐步降低品牌产品的质量水平