going-rate pricing
... 价值定价法（Value pricing） 随行就市定价法（Going-rate pricing） 拍卖定价法（Auction-type pricing） ...
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随行就市定价法，企业根据市场竞争格局，一般采用行业领导者价格或行业平均价格。参考行业定价是竞争导向定价法中最普遍的一种定价法。平均价格水平在人们观念中常被认为是“合理价格”，易为消费者接受：试图与竞争者和平相处，避免激烈竞争产生的风险；一般能为零售店带来合理、适度的盈利。随行就市定价法适用于竞争激烈的同质商品，如大米、面粉、食油以及某些日常用品的价格确定。但需注意的是，此法要求企业的生产成本与行业平均成本大致接近。
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