什么是立意抽样 立意抽样又称判断抽样是指根据调查人员的主观经验从总体样本中选择那些被判断为最能代表总体的单位作样本的抽样方法 当调查人员对自己的研究领域十分熟悉对调查总体比较了解时采用这种抽样方法可获代表性较高的样本这种抽样方法多应用于总体小而内部差异大的情况以及在总体边界无法确定或因研究者的时间与人力物力有限时采用例如要对福建省旅游市场状况进行调查有关部门选择厦门武夷山泰宁金湖等旅游风景区做为样本调查这就是判断抽样 立意抽样的优缺点 1立意抽样的优点 立意抽样法具有简便易行符合调查目的和特殊需要可以充分利用调查样本的已知资料被调查者配合较好资料回收率高等优点 立意抽样适用于总体的构成单位极不相同而样本数很小同时设计调查者对总体的有关特征具有相当的了解明白研究的具体指向的情况下适合特殊类型的研究如产品口味测试等操作成本低方便快捷在商业性调研中较多用 2立意抽样的缺点 该类抽样结果受研究人员的倾向性影响大一旦主观判断偏差则根易引起抽样偏差不能直接对调查总体进行推断 基于这种情况要充分发挥立意抽样的积极作用对总体的基本特征必须相当清楚做到心中有数这样才可能使所选定的样本具有代表性典型性从而才可能透过对所选样本的调查研究了解掌握整个总体的情况