海尔是全球大型家电第一品牌，1984年创立于青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。目前，海尔在全球建立了21个工业园，5大研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过8万人。海尔文化的核心是创新，是在海尔二十年发展历程中产生和逐渐形成特色的文化体系。海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、发展。
本文从整合营销传播的角度探讨了海尔集团广告营销策略与企业文化策略整合的新境界。
This paper discusses a new state of integrated advertisement marketing and corporation culture strategy of Haier Group according to Integrated Marketing communications.
在此基础上以海尔的成功作为分析个案，企业文化战略的完美实施让它成为世界级的中国品牌。
On this basis, so as to the success of Haier as an analysis of the case, the corporate culture of the perfect strategy to implement it into a world-class Chinese brands.
海尔、联想是中国企业中企业文化建设较为出色的两个企业。
Haier and Legend are more Chinese enterprises, the building of enterprise culture excellent two enterprises.
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