以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合。
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我们必须立刻进行媒体广告企划。
扭曲的企划逻辑：留意针对消费者而非苹果产品的广告。
The Tortured Logic of Account Planning: Look for ads about you the consumer instead of Apple products.
因为我读了你们在上周报纸上的招聘广告，上面说要招一名高级生产企划人员，英语流利并擅长数学。
Because I read your advertisement in the newspaper last week. It says that you need a senior production planner, who is fluent in Englishgood at mathematics.
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