...质 性，如不同的初始参考价格（initial reference price），记忆效应(memory effect) 和 参考价格效应（reference price effect）, 来确定采用何种定价策略（Fibich et al.2003）。
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参考价格效应
Reference price effect
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参考价格效应是指：商品的价格相对于消费者认知的其他替代商品越高，消费者对价格就越敏感。反之，消费者则对价格不敏感。 国外对参考价格的研究开始于20世纪60年代，有近40年的历史了。学者们开始主要是从探讨价格与质量的关系角度来研究消费者对价格的感知(Rao，1984)，但随着心理学中大量关于价格感知的理论应用到消费者行为中，就导致了对参考价格的研究(Putler，1992)。所以对参考价格的研究，是从行为角度对价格研究的延伸。
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