梅特舒兹也没将红牛以原本的“滋补饮品”(Tonic Drinks)身份进行推广，而是开创了一个全新品类 —功能饮料(Energy Drinks)，从“Tonic”到“Energy”虽仅一词之差却活力倍增，也关键地影响到红牛的市场定位和消费群体。
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小心功能饮料 Be Careful About Energy Drinks
L-S功能饮料 L-S functional beverage
红牛维生素功能饮料 RED BULL ENERGY DRINK ; Red Bull Energy DrinkKrating Daeng
有机功能饮料 organic energy drink
系列功能饮料 series functional drinks
红牛功能饮料 red bull energy drink
能量功能饮料 energy drink
维生素功能饮料 vitamin energy drink
搅拌功能饮料瓶 stir function drink bottle
Function beverage is being accepted by more and more people along with the boosting up of self health protection.
随着人们自我保健意识的日益增强,功能饮料正在被越来越多的人们所接受。
参考来源 - 沈阳康师傅运动饮料营销战略研究·2,447,543篇论文数据，部分数据来源于NoteExpress
功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。行业刊物《饮料系列》编辑巴里·纳坦松说，功能性饮料的产业价值已高达15亿美元，产品类型超过150种。然而营养学家提醒消费者，面对功能性饮料，应三思而后“饮”。功能饮料在中国的受到越来越多的消费者喜爱，中国逐渐成为功能性饮料的消费大国。
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