该书分析了全球整合营销传播(IGMc) 的理论与实务,包括2l世纪的市场转型、全球化市场中整合营销传播的作用、IGMC 战略与实务,包括21世纪的市场转型、全球化市场中...
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2000年舒尔茨与菲利普·J 凯奇合著《全球整合营销传播》(Communicating Globally),2004年又出版《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》(IMC:The Next Generation),对整合营销传播理论进行了系统论述...
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