然而，在“现代营销学之父”菲利普·科特勒与B2B品牌专家、中欧国际工商学院市场营销学副传授弗沃德(WaldemaPfoertsch)合著的《B2B品牌办理》一书中，却明白指出，认为品牌只适合消费操行业而不适合B2B行业，是对品牌最大的曲解。
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