贝茨广告公司(Ted Bates)等等。
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倡导 USP 的达彼思（Ted Bates）也随之采用新的 USP（unique seling personality）作为公司的理念。
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1940年，埃德·利特尔(Ed Little)把高露洁(Colgate)的年夜部分告白交易交给了特德·贝茨(Ted Bates)这匹告白界的黑马。
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20世纪90年代，达彼斯(Ted Bates)将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力的、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
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