...们在此所关心的，不是行为经济学如何把体验性功利分为“当下的功利”（moment utility）和“记忆中的功利”（remember utility），而是要探讨曲线S中所蕴涵的理性选择向非理性选择转化的思想。
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remember utility
记得效用
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Remember time and place utility?
FORBES: Synthetic CDOs: Where's The Love?
If the answer is simply remember it, it has no utility .
FORBES: If You Want to Rate Tomorrow's Super Bowl Commercials, Here's What Makes For a Good Ad
Remember the law of diminishing marginal utility in Econ 101?
FORBES: The Economy's Delta Blues
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