...一认知风险(损失)模式如下： ∑ = × = n i ij ij j IL PL f OPR 1 ) ( 其中OPR j 表对品牌j 之认知风险(overall perceived risk)，PL ij 表对购买j 品 牌发生i 损失的可能性(probability of loss)，IL ij 表对购买j 品牌遭受i 损失的重要 性(importance of lo...

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【硕士论文】网上购物情境下消费者的感知风险及动机过程模型研究 - 硕士论文 - 道客巴巴 率等）、失败而导致消极结果的可能性、个人的购买目标、其它条件（如购买渠道等等）。这些因素结合在一起，决定着消费者总体感知到的风险（OverallPerceived Risk，OPR）。总体感知风险包括两个要素，其中产品类别中的所有产品都会引起的风险被称为产品类别风险（Product

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9 总体感知风险(overall perceived risk,OPR)为上述各纬度风险之和。(Acceptable risk,AR)调节着消费者总体感知风险与减少风险行为...

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