...较低的环境下，海内生鲜很难依靠局限效应来盈利，大部门照旧处于“烧钱”的阶段。英国以自建冷链物流起家的生鲜电商奥凯多(Ocado)，在英国的家庭渗透率到达了70%以上，海内的生鲜电商很难与之对比。
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如果说成功的生鲜电商案例，应该说Ocado(欧卡多)可以说是相当成功的一个案例了，现在已经被评为英国最好的在线超市，市值高达11.8亿英镑，目前公司有超过5000名员工。
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Ocado Ocado 奥凯多
Ocado’s sales have increased by 21% a year since 2007. Ocado nonetheless has yet to make a profit and seems unlikely to do so soon.
从2007年开始，Ocado的销售额每年都增长了21%，虽然它到现在也没有盈利而且在短期内也难以实现(盈利)。
Online grocery sales climbed 54% and are likely to grow faster next year when Waitrose competes with home delivery specialist Ocado inside the M25.
另外，Waitrose与提供送货服务的网上超市Ocado展开了在M25（伦敦的城郊环形高速公路）内的竞争，Waitrose的网上杂货销售增加了54%，明年的增长速度有可能更快。
These new developments are in the pipeline thanks to collaborations between scientists at the University of Central Lancashire and online supermarket Ocado.
英国中兰开夏大学的科学家与网上“奥卡多”超市目前正在联合开发未来冰箱。
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