含义由三部分组成：含义结构（signification structure）、说明体系（interpretive scheme）和分散的活动（discursive practices）。
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其内容叙述如下: (1) 组织计画的结构（Interpretive Scheme）： 主要谈到公司市场的规划，例如:当初进入市场的动机、目标市场如何确立及掌握、 市场策略成功的关键等。
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