四、资源配适理论 资源配适理论(Resource-Matching Theory)是指当消费者接收广告讯息时， 若所接收的讯息资源恰好符合个人认 知需求，此时该讯息对消费者具有最 大的说服效果；然而当讯息所...
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resource-matching theory
资源匹配理论
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