2011年，来自金斯顿商学院（Kingston Business School）的研究者撰写了一篇名为《让绿色变成常态》（Making green normal）的论文，他们建议将支持环保的行为定位成主流行为，而不是小众行为，另外，他们认为不可持续的非环保行为是异常行为。
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making green normal
使绿色正常
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