Bridge（1950）将广告诉求区分为记忆诉求、理性诉求（Rational Appeal）、成功诉求、经济诉求及恐惧诉求五种诉求点；Simon（1971） 将广告诉求区分为：资讯传达、理性诉求、感性诉求、重复主张、命 令式...
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理性诉求
Rational appeal
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