他们计算出了消费者“边际支付意愿”（marginal willingness to pay）的确切价值，并将这一数值带入了他们的公式，从而，得出了最佳定价的结果。
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使用这种方法，我们可以区分的边际支付意愿（MWTP）的机会，降低风险，因此风险从MWTP减少量的计算“数量”的统计生命价值。
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在任何一种数量下，买者支付意愿曲线的高度表示边际买者的支付意愿。
At any quantity, the price given by the buyer's WTP curve shows the willingness to pay of the marginal buyer.
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