商品实际价格若偏离IRP,则形成消 费者的价格差异感受(perceived pricedifference, PPD)[6]。
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perceived price difference
对促销的心理与行为这两类研究的进展,营销分析论文_4391 - docin.com豆丁网 internal ref-erence price, IRP)。商品实际价格若偏离IRP,则形成消 费者的价格差异感受(perceived pricedifference, PPD)[6]。在商品实际价格 低于IRP 时,消费者会认为该商品价格便宜,形成正向PPD;在商品实际价格高
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