契合度分为两个维度：一是与产品种类契合度(category fit)，另一个是与品牌形象契合度(image fit)。产品种类的契合度指的是消费者对于延伸产品与原产品间相似性的知觉，如海尔冰箱延伸到海尔空调，消费者会觉得种类契合度较高。
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象契合度
Image fit
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