...品牌契合性(self-congruity)的另一个至关重要但又被严重忽视的方面，即消费者的自我-品牌一致性倾向(desire for self-congruity)。显而易见，如果消费者追求品牌形象与自我概念相契合的倾向较低，那么其自我-品牌契合性对消费者行为的影响也将十分有限。
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