...过程中如何起作用，自我模型具体包括以下两种理论： 2西南大学硕士学位论文 研究背景 自我一致性理论（Self-consistency theory）：该理论认为（Aronson，1968），当个体的行为与自我概念（self-concept）不一致时，就会体验到失调，失调的发生在于个体是如何反...
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自我一致性理论
Self-consistency theory
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通过对心理学和营销学领域大量相关文献的系统梳理，提出品牌依恋建立于依恋理论、品牌关系理论和自我一致性理论基础之上；
This paper includes a review of literatures of psychology and marketing, points out attachment theory, brand relationship and self-congruence theory as theoretical basements of brand attachment.
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