早在20世纪50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯提出广告应有“独具特点的销售说辞(UniqueSeHing Proposition，USP)。他强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题(1998)。
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早在20世纪50年代左右，美国的罗瑟·瑞夫斯提出广告应有“独具特点的销售说辞(UniqueSeHingProposition，USP)。他强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题(1998)。
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