时尚品牌管理的构成要素包括功能的感觉、心理的感觉、品牌的认知等,具体表现为增加购买信心,提高身份,实现顾客价值,从而提高市场份额,带来更高利润,增加企业的价值。时尚品牌价值的形成是这样一条线:首先是顾客有品牌 意识,继而产生品牌联想,而后产生对品牌的态度,接下来是对品牌的购买行为,最后带来企业价值。我们的品牌管理就是要提升顾客的品牌意识,让其对品牌产生正向联想和积极的态度,从而发生购买行为,实现价值。
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