逻辑便是人们所熟悉的“多属性态度模型” (multiattribute attitude model)的基础。
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多属性态度模型
Multi-attribute attitude model
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菲什宾模型(the Fishbein Model) 菲什宾在1963年提出菲什宾模型亦称为多属性态度模型。该模型的3个变量是： (1)属性(attributes) (2)信念(beliefs) (3)重要性权重（importance weights） 认为某一客体或行为的态度是由下面两个要素组成: （1）一是消费者对于购买此种产品的态度，即自我认知； （2）是消费者认为其他人对此种产品可能有的态度，即从众心理。该模型的研究发源于美国，现已被用于解释较为广泛的产品的购买行为。
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