国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点。
This paper concerns how to prevent brand aging on health goods enterprises in our country.
动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战。
The dynamic market doesn't exist an ever-stand brand, the trend of brand's aging is always the fierce challenge for every enterprises.
要做到定期追踪品牌状况，进行品牌监控，建立内部报告体系与品牌评估、诊断制度等等，对防止品牌老化是十分必要的。
To be sure following brand status, monitoring brand, establishing internal reporting system, the brand assessment and diagnosis system and so on. So the prevention of aging brand is very necessary.
由于内部或外部的原因，品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象，均称为品牌老化。品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。 1、未老先衰：入市时选择 准或没有建立起产品特色及品牌形象。 2、虚张声势：企业采用密集广告策略，声势很大，市场认知度低。 3、盛极而衰：品牌增长速度很快，销售额短期内迅速增加，但由于缺乏高质量产品和品牌核心竞争力的支撑，品牌迅速衰落。 4、一蹶不振：由于老品牌机能老化，以上关于品牌老化的状况都可能发生。
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