牌使用行为表达和强化自我概念。这样，本研究的四个测项更全面地体现中国文化中应有之情的实际内涵。由此，中国消费者的品牌情感量表（Chinese Brand Affect Scale, CBAS）由真有之情和应有之情两个维度共6个测项构成。 （二）样本和数据收集 本研究以快速消费品奶糖为测试品类
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品牌情感量表
Brand emotion scale
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