创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。 看BRIEF的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：
它被称为教科书中作为创意简报。
我们都知道要接受客户给的简报实在是太容易了，即使我们在内心深处非常明白这份简报并不太可能激发伟大的创意想法或是伟大的广告。
We know that it is all too easy to accept a briefing from a client even thought we know in our heart of hearts it is unlikely to stimulate either great creative thinking or great advertising.
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