整合营销传播战略在新媒体语境下的重提整合营销传播理论源于 20 世纪 80 年代的传播综合效应 (Communication Synergy) 概念， 而直到 1992 年全球第一部 整合营 销 传播(Integrated Marketing Communications简称 IMC) 专著在美国问世， 才标志着整...
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传播综合效应
Comprehensive communication effect
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