“历史表明，每一种传播媒介对其接受者的影响，从这种媒介出现之日起即存在。但是，只是近年来，观察家们才对传播媒介对个人和社会的影响以及它们的具体作用进行系统的分析。”简而言之，传播效果研究，即是对传播行为的效果在质与量上的研究，传播效果研究的历史的确很短，但走过的却是一条艰难而曲折的旅程。 传播效果研究有两个基本方面：其一是对个人效果产生的微观过程分析；其二是对社会效果产生的宏观过程分析。这两个方面的研究来源于对传播效果的分层次理解。
文学的阅读是一种信息传播活动，文学的接受研究是一种传播效果研究。
Reading literature is a kind of informational communication, and the study of literary acceptance is also a kind of studying of communicational effect.
信息的急剧膨胀，使广告传播效果研究越来越成为广告传播过程研究中的重要课题。
Nasty play of information inflation, make the advertisement dissemination effect research become an important topic in the process of the advertisement dissemination research more and more.
“沉默的螺旋”假说是关于传播效果研究的重要理论，但在网络交往中这一假说明显地表现出其局限性。
The hypothesis of the spiral of silence is an important theory about the research on the effects of communication.
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