(3)自我涉入（Ego Involvement）:则是指消费者认为某一产品对于其自我概念的重要程度。一般而言， 自我涉入和社会风险高低有关。
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其次(约为24%)是自我涉入(self-involvement)：分享常识或不雅概念是一种获取关注、展示鉴赏能力的体例。
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Sherif 和Hovland(1961)研究显示态度定位 效果的强度根据不同程度的自我涉入(ego-involvemet)而定。Jorgensen & Stedman(2001) 的研究中，主张地方依附可以被视为态度的建构。
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