迈克尔o马尔纳(Michael Marn)、埃里克o罗格纳田(Eric Roegner)和克雷格o扎瓦达(Craig Zawada)在2003年的一项研究中发现，管理者通常参照已有产品来给新产品定价，即使新产品能向消费者提供高得多的价值。
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craig zawada
克雷格王彦华
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