个体消费者是指所有为了生活消费而购买产品的个人和家庭。世界各地的消费者每天都要做出购买决策，但不同年龄、不同文化的消费者其购买行为千差万别。因此，企业为了其生存与发展，必须认真研究消费者的购买行为，其目的就是要找出消费者究竟是如何决策的，影响其购买决策的因素是什么。理清这些问题的本质，对企业营销无疑是非常重要的
文章以证券交易为例，从顾客的角度来研究个体消费者对渠道的感知。
Taking the example of securities trading, our study examines individual consumer perceptions of the channels from a consumer's perspective.
相反，微观经济学研究的就是经济行为和决策的个体消费者，公司和行业。
In contrast, microeconomics is the study of the economic behaviour and decision-making of individual consumers, firms, and industries.
个体消费者可以自由地“购买”一捆捆他们想要的知识，而大学则会提供他们要求的东西。
Individual customers are free to "purchase" whatever bundles of knowledge they want, and the university provides whatever its customers demand.
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