going-rate pricing
... 价值定价法(Value pricing) 随行就市定价法(Going-rate pricing) 拍卖定价法(Auction-type pricing) ...
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随行就市定价法,企业根据市场竞争格局,一般采用行业领导者价格或行业平均价格。参考行业定价是竞争导向定价法中最普遍的一种定价法。平均价格水平在人们观念中常被认为是“合理价格”,易为消费者接受:试图与竞争者和平相处,避免激烈竞争产生的风险;一般能为零售店带来合理、适度的盈利。随行就市定价法适用于竞争激烈的同质商品,如大米、面粉、食油以及某些日常用品的价格确定。但需注意的是,此法要求企业的生产成本与行业平均成本大致接近。
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