crossover marketing ; cross-promotional
跨界营销的定义与研究进展 跨界营销(Crossover Marketing)虽是一种新型营销模式,但是跨界(Crossover)的提出或者说跨界营销的实施却早已出现。
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在现代商业社会中,跨界不仅是一种合作方式,也是一种思维方式和营销方式。
In modern commercial society, crossover is not only a means of cooperation, but also a way of thinking and a way of marketing.
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跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。
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