民族中心主义(ethnocentrism)是一种认为自己文化优于他文化的信条。广义上说就是轻视其他群体的成员。其实，每一种文化都具有其独创性和充分的价值，每一种文化都是一个不可重复的独立的体系。一切文化价值都是相对的，各民族文化在价值上是相等的。民族中心主义是一种应该摒弃的思想观念。
除此之外，消费者民族中心主义对购买意向的影响。
Apart from that, consumers ethnocentrism has effect on purchase intentions.
在高消费者民族中心主义的国家，全球品牌固有的缺点。
In high consumer ethnocentrism countries, global brands have inherent disadvantage.
理论综述部分引入了民族中心主义的概念，因为它是文化相对论的对立面。
Ethnocentrism is introduced in the section of Literature Review, because it is the opposite of cultural relativism.
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