即汤姆·狄龙文章中所说：”在创作过程中，我们要发展所谓“文案概念”（copy concept），就是你希望你的品牌在主可能顾客的记忆中发生什么影响的陈述，她必须与她的决定发生关联，并不能太复杂。”
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这一文案职位将和美术总监一起进行概念，创意并产生出创造性作品。
The Copywriter works in creative partnership with an art Director to concept, create and produce effective creative deliverables.
本部分文案主要是将BOBO的人群特点，用概念化的方式表达出来，以阶层特色和吸引力来达成消费者的认可与关注。
This section mainly shows the characteristics of BOBOs in the way of conceptualization, and achieve recognition and attention of consumers with the class features and attractions.
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